Ahorn Wohnmobile

Die vom Vater-Sohn-Gespann geleitete Firma Ahorn Wohnmobile mit Sitz in Speyer ist mittlerweile das am schnellsten wachsende Unternehmen auf dem deutschen Wohnmobilmarkt. Die in der Toskana produzierten Wohnmobile glänzen durch ein sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis, worum sich ca. 50 Mitarbeiter kümmern.

So haben wir performt:

Konzeption
Strategiepapier
Styleguide
Logorelaunch
Corporate Design (Typografie, Farben, Gestaltungselemente)
Broschürengestaltung
Anzeigengestaltung
Flyergestaltung
Entwickeln von Formularen
Preislistengestaltung

Herausforderung:

Die Ahorn Wohnmobile GmbH & Co KG trat an uns mit der Aufgabe eines Corporate Design Relaunches heran. Das mittelständische Unternehmen mit Sitz in Speyer legt Wert auf hohe Produktqualität zu günstigen Preisen. Das Ende der 80er Jahre entstandene Unternehmen Ahorn Wohnmobil, welches seit 1995 unter dem Namen Ahorn Wohnmobile GmbH & Co KG am Markt ist, soll nun in den Hintergrund treten, die Marke Ahorn Camp dafür stärker in den Fokus treten und das Image der Firma darstellen. Im Zuge des Relaunches werden folgende Produkte überarbeitet:

Logo und Corporate Design
Katalog
Anzeigen
Flyer „50 Argumente“
Formulare
Preislisten

Ziel des Corporaten Design Relaunches ist es, die Marke Ahorn Camp zu etablieren und in den Fokus zu rücken. Mit dem neuen Erscheinungsbild soll der technische Aspekt, das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens, hervorgehoben werden.

Lösung:

Nachdem uns die Aufgaben sowie die Ziele von Alexander Reichmann erklärt wurden, ging es für uns an die ANalyse. Zielgruppen mussten definiert werden, das Unternehmen wurde positioniert und ein Styleguide entwickelt, der da neue Corporate Design beschreibt und worauf sich weitere Produkte beziehen. So hat Ahorn nach Fertigstellung einen Leitfaden an der Hand, wie weitere Gestaltungen aussehen sollten. Als Wiedererkennung des alten Corporate Designs und Logos – es handelt sich schließlich um einen Relaunch – wurde die Farbe Blau angepasst und das Ahornblatt in seiner Form verändert. Diese beiden Parameter ergeben die Grätsche zwischen neuen um altem Design.
Da sich die Hauptzielgruppe zum einen in junge Familien, die abenteuerlustig und neugierig auf das Reisen sind, zum anderen in lebensfrohe Best-Ager gliedert, die jeweils bereits zum Kauf bereit sind, wenn sie die Firma AHorn Wohnmobile aufsuchen, ging es bei der Gestaltung nicht darum, Emotionen zu wecken und Bedürfnisse zu generieren, sondern um einen übersichtlichen Vergleich der verschiedenen Modelle mit ihren technischen Besonderheiten. Daraus resultiert ein klarer, strukturierter und
informativer Aufbau der Marketing-Aktivitäten.